Google Ads ou Meta Ads: qual escolher para a sua empresa?

A diferença entre Google Ads e Meta Ads em uma frase

No Google, a pessoa digita o problema e o seu anúncio aparece como resposta. No Instagram e no Facebook, a pessoa está rolando o feed sem pensar em você, e o anúncio precisa interromper e despertar interesse. É a diferença entre atender quem bateu na porta e chamar quem está passando na rua.

Por isso a mesma verba rende de jeitos diferentes. No Google o clique costuma ser mais caro, mas vem de alguém com intenção. No Meta o alcance é maior e mais barato, mas a maior parte das pessoas ainda precisa ser convencida.

Quando o Google Ads faz mais sentido

Quando existe busca pelo que você vende: serviços que a pessoa procura no momento da necessidade, como manutenção, saúde, assessoria, estúdio para gravar ou conserto. Se alguém em Belo Horizonte digita o seu serviço mais o nome da cidade, o Google Ads coloca você na frente dessa pessoa.

Também funciona bem para empresas locais que atendem BH e cidades vizinhas, como Contagem, Betim e Nova Lima, porque dá para limitar o anúncio à região atendida e não pagar por cliques de quem nunca vai contratar.

Quando o Meta Ads faz mais sentido

Quando o produto é visual, novo ou de compra por impulso, e quando a pessoa ainda não sabe que precisa de você. Moda, alimentação, eventos, cursos e lançamentos costumam render bem no Meta, porque o vídeo e a imagem fazem o trabalho de despertar interesse.

O Meta também é forte para remarketing: mostrar de novo a sua marca para quem visitou o site, assistiu a um vídeo ou interagiu com o perfil. Muitas vendas acontecem nesse segundo contato.

Google Ads ou Meta Ads: como decidir na prática

Antes de escolher, responda três perguntas: as pessoas pesquisam o meu serviço no Google? O meu produto se explica bem em vídeo ou imagem? Quanto custa conquistar um cliente hoje e quanto ele deixa de lucro?

• Existe busca e o cliente decide rápido: comece pelo Google Ads.
• Não existe busca ou o produto precisa ser mostrado: comece pelo Meta Ads.
• Ticket alto e decisão longa: use os dois, com o Meta aquecendo e o Google capturando quem já procura.
• Verba pequena: concentre em um canal até ter dados, em vez de dividir pouco dinheiro em dois.

O que medir antes de aumentar a verba

O número que importa não é clique nem curtida, é quanto custa cada contato qualificado e quantos viram cliente. Para isso, o anúncio precisa levar a uma página ou a uma conversa de WhatsApp em que dê para saber de onde a pessoa veio.

Na assessoria do Grupo RVL, o primeiro passo é organizar essa medição. Só depois de saber o que traz cliente de verdade faz sentido aumentar o investimento. Se quiser ajuda com isso, conheça o nosso planejamento estratégico.